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"BRANDING"
- QU'EST-CE QUE L'EXTENSION DE MARQUE?
- QU'EST-CE QUE L'IMAGE DE MARQUE?
- QU'EST-CE QUE LE BRANDING PAR LA CAUSE?
- EST-CE QUE LA PUBLICITÉ NÉGATIVE EST TOUJOURS NÉGATIVE?
- QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE UNE MARQUE, BÂTIR SA MARQUE PERSONNELLE ET UN NOM D’ENTREPRISE/PRODUIT?
- QU'EST-CE QUE LE MARKETING CROISÉ ?
- QUI EST RESPONSABLE DE GÉRER L'IMAGE DE VOTRE ENTREPRISE ?
- C'EST QUOI LE "BRANDING"?
- COMMENT CHOISIR SON NOM QUAND ON EST À SON COMPTE ?
- MAXIMISER LA VALEUR D'UNE ENTREPRISE INDIVIDUELLE
- QU'EST-CE QUI SE PASSE S'IL N'Y A PAS DE DIFFÉRENCIATION DE PRODUIT
- COMMENT CONVERTIR VOS CLIENTS EN AMBASSADEURS?
QU'EST-CE QUE LE BRANDING PAR LA CAUSE?
ARTICLE SUIVANT: EST-CE QUE LA PUBLICITÉ NÉGATIVE EST TOUJOURS NÉGATIVE?
Qu'est-ce que le « branding » par la cause? C'est une façon de bâtir la marque de votre entreprise en s’associant avec une cause.
Ici, l’on ne parle pas de la stratégie de marketing croisée qui est utilisée lorsque deux ou plusieurs entreprises s'associent pour faire connaître leurs produits/services respectifs auprès de l'auditoire des autres entreprises (par exemple, l’association entre Disney et McDonald’s pour les films, les produits dérivés et la nourriture).
Cette stratégie (le « branding » par la cause) consiste à s’associer avec des causes qui sont chères à votre entreprise, à vos clients et vos clients potentiels.
Cette stratégie est largement utilisée par plusieurs entreprises pour différentes raisons. Un exemple populaire est l’association entre la NFL et l’« American Cancer Society ». La NFL voulait percer le marché des femmes pour augmenter sa notoriété. Quoi de mieux que de s’associer avec une cause qui est importante pour les femmes; le cancer du sein. Mais il est clair que le niveau d’engagement doit être élevé. Voici quelques-unes des actions qui ont été faites par la NFL pour encourager la lutte contre le cancer du sein :
Avec cet exemple, l’on peut voir plusieurs points :
Un autre élément dans cette stratégie est le fait que le football est un sport violent, avec des risques de blessures élevés et qui a eu son lot de problèmes de comportement à l’extérieur du terrain. Avec cette association, la NFL veut envoyer un message fort que la santé en général est importante et que la santé de femme l’est aussi. En fait, ce dernier point a été le tendon d’Achille de cette campagne avec des critiques qui laissaient entendre que la NFL n’en faisait pas assez pour la santé et la sécurité des femmes à la maison (problèmes de violence conjugale).
Ce dernier point est crucial; vous voulez associer votre entreprise avec une cause? Vérifiez que vos actions correspondent avec le discours. Il doit y avoir congruence entre ce que vous soutenez et ce que vous faîtes.
Donc, si vous souhaitez bâtir votre marque, s’associer avec une cause peut être une bonne idée. Cela aide à positionner votre marque, à fidéliser votre auditoire, augmente votre notoriété et établit une relation plus serrée avec votre marché.
Mais pour bien s’articuler, voici les points qui doivent être pris en considération :
Vous ne savez avec quelle cause vous associer? Les idées sont multiples :
Un des aspects du marketing de cause et de l’effet que cela aura sur votre marque se trouve au niveau de votre équipe. Bien choisir sa cause, impliquez vos employés et vous aurez une équipe fière et engagée qui aura le sentiment de faire une différence. Cet effet est encore plus présent si les membres de votre équipe sont des jeunes.
Stéphane Elmaleh-Riel, B.Ed, MBA
Consultant marketing