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DOSSIERS
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- QUE SONT LES APPELS À FROID?
- SON VÉHICULE COMME PANNEAU PUBLICITAIRE
- COMMENT AUGMENTER NOS PRIX?
- QU'EST-CE QUE L'EXTENSION DE MARQUE?
- QU'EST-CE QUE L'IMAGE DE MARQUE?
- QU'EST-CE QUE LE BRANDING PAR LA CAUSE?
- POURQUOI AVOIR UNE CHARTE D'UTILISATION DES MÉDIAS SOCIAUX?
- POURQUOI AVOIR UN CMS?
- COMMENT REPRENDRE NOS ACTIVITÉS PUBLICITAIRES?
- DES CHOSES À REVOIR PENDANT LA CRISE ACTUELLE!
- LE TÉLÉTRAVAIL ET SON IMPACT SUR NOS OPÉRATIONS
- LE MARKETING C'EST UNE BATAILLE
- POURQUOI JE NE PRENDS PAS DE MANDATS UNIQUEMENT À COMMISSION?
- COMMENT TESTER UN PRODUIT OU UNE IDÉE NOUVELLE?
- EXÉCUTION - POURQUOI DE BONNES STRATÉGIES PEUVENT-ELLES MANQUER LA CIBLE?
- UNE SOIRÉE " ENTREPRENEURS " ET D'EXCELLENTES IDÉES D'ENTREPRISES
- COMMENT RÉSEAUTER DE LA BONNE FAÇON?
- EST-CE QUE LA PUBLICITÉ NÉGATIVE EST TOUJOURS NÉGATIVE?
- QUEL EST LE TAUX DE SUCCÈS DES ENTREPRISES EN DÉMARRAGE?
- QUEL DEVRAIT ÊTRE VOTRE BUDGET MARKETING?
- STRATÉGIE DE PRIX : LE PRIX D’ÉCRÉMAGE !
- STRATÉGIE DE PRIX : LE GRATUIT
- EST-CE BON DE SE COMPARER?
- QUOI MESURER LORSQU’ON ÉVALUE NOS EFFORTS MARKETING?
- QUELLE EST LA VALEUR D’UN CLIENT ?
- EST-CE QUE LE MARKETING DE CONTENU ÇA MARCHE ?
- QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE UNE MARQUE, BÂTIR SA MARQUE PERSONNELLE ET UN NOM D’ENTREPRISE/PRODUIT?
- C’EST QUOI LE « GROWTH HACKING »?
- COMBIEN Y A-T-IL DE « P » DANS LE MIX MARKETING?
- QU’EST-CE QUE LA CHAÎNE DE VALEUR CLIENT
- COMMENT PROTÉGER VOTRE PRODUIT OU VOTRE SERVICE UNIQUE?
- CONFÉRENCE SUR LE FINANCEMENT – 2 MAI 2017
- QU’EST-CE QUE LE PRIX PARTIEL (« DRIP-PRICING » EN ANGLAIS) ?
- QUEL MONTANT CHOISIR POUR VOS PRIX?
- DÉTERMINER SON TAUX HORAIRE BASÉ SUR LA VALEUR QUE L’ON PENSE AVOIR
- EST-CE QUE BAISSER NOS PRIX EST UNE BONNE IDÉE?
- OFFRIR OU NE PAS OFFRIR DU FINANCEMENT
- COMMENT SE PROTÉGER CONTRE LES RISQUES ASSOCIÉS AUX VARIATIONS DE TAUX DE CHANGE?
- QUAND EST-CE UN BON MOMENT POUR AUGMENTER VOS PRIX?
- LE PRIX EN FONCTION DE LA DEMANDE
- QU'EST-CE QU'UN "LOSS LEADER"?
- COMMENT ORGANISER UN TIRAGE DE LA BONNE FAÇON?
- COMMENT AVOIR DES EMPLOYÉS VIRTUELS
- EST-CE BON D’ÊTRE LE PREMIER SUR UN MARCHÉ ?
- LES TROIS TYPES DE CLIENTS
- EXPORTER AU MEXIQUE – RÉGION DE QUERÉTARO
- SUCCÈS EN AFFAIRES
- ATTENTION AUX RABAIS !
- EST-CE QUE LE CLIENT A TOUJOURS RAISON ?
- LES EXPORTATIONS ET LES ENTREPRISES DU QUÉBEC
- ESPACE DE COWORKING
- L’INTERNET ET LA PLACE D’AFFAIRES
- POURQUOI LES MÉDIAS SOCIAUX SONT-ILS IMPORTANTS POUR VOTRE ENTREPRISE ?
- LE GRATUIT AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE
- QUELLE EST LA FORMULE MAGIQUE POUR AVOIR DU SUCCÈS EN AFFAIRES ?
- AVEZ-VOUS DE L’EXPÉRIENCE DANS MON DOMAINE ?
- QUAND PEUT-ON ARRÊTER SON MARKETING ?
- QU’EST-CE QU’UN APPEL À L’ACTION ?
- NOUS SOMMES TOUS DES VENDEURS : VOICI COMMENT Y ARRIVER !
- COMMENT LE MARKETING ET L'ÉQUIPE DE VENTES PEUVENT COLLABORER ?
- COMMENT VENDRE PLUS À VOS CLIENTS EXISTANTS
- Qu’est-ce que le marketing croisÉ ?
- POURQUOI SEGMENTER ?
- QUI EST RESPONSABLE DE GÉRER L'IMAGE DE VOTRE ENTREPRISE ?
- COMMENT FACTURER VOS PRODUITS/SERVICES ?
- COMMENT DÉFINIR SON PRIX ? PRIX DE POSITIONNEMENT
- Comment dÉfinir son prix ? Prix du marchÉ
- COMMENT DÉFINIR SON PRIX ? PRIX BASÉ SUR LES COÛTS
- QU'EST-CE QU'UN PRODUIT?
- COMMENT FAIRE CONNAITRE SON ENTREPRISE
- ACHETER UNE FRANCHISE EST UNE BONNE FAÇON DE PARTIR EN AFFAIRES ?
- COMMENT LES MÉDIAS SOCIAUX ONT CHANGÉ LE BOUCHE À OREILLE
- COMMENT LES MÉDIAS SOCIAUX ONT CHANGÉ LA FONCTION DE RELATIONS PUBLIQUES
- C'EST QUOI LE "BRANDING"?
- AUGMENTER LES VENTES N'EST PAS LA SOLUTION
- COMMENT CHOISIR SON NOM QUAND ON EST À SON COMPTE ?
- POURQUOI UN SITE INTERNET N'EST QUE LE DÉBUT ?
- LE MARKETING C'EST QUOI ?
- MAXIMISER LA VALEUR D'UNE ENTREPRISE INDIVIDUELLE
- POURQUOI VENDRE AU MEXIQUE
- COMMENT VENDRE VOS PRODUITS SANS VOUS RUINER
- QU'EST-CE QUI SE PASSE S'IL N'Y A PAS DE DIFFÉRENCIATION DE PRODUIT
- DE QUELLE FAÇON DOIT-ON PRÉSENTER SON ENTREPRISE
- QUELS EST LA DIFFÉRENCE ENTRE LE MARKETING ET LA PUBLICITÉ
- 50% DES SOMMES INVESTIES EN PUBLICITÉ SONT INUTILES ; COMMENT SAVOIR CE QUI MARCHE
- COMMENT CONVERTIR VOS CLIENTS EN AMBASSADEURS?
COMMENT PROTÉGER VOTRE PRODUIT OU VOTRE SERVICE UNIQUE?
Si vous avez un produit ou un service innovant, comment votre entreprise peut-elle faire pour le protéger?
Bien entendu, le dépôt d’un brevet est important et peut offrir une protection dans certaines circonstances. Pour se faire, consulter un avocat expert en brevet est une excellente idée en plus de faire vos propres recherches.
Cela étant dit, bien que le brevet puisse vous permettre de vous défendre s’il y a infraction concernant votre invention, la réalité est que c’est un jeu qui coûte très cher. Et si l’entreprise qui commet l’infraction a des ressources financières largement supérieures aux vôtres, alors on parle d’une lutte à la David contre Goliath.
Un expert en brevet pourrait vous donner une vision beaucoup plus nuancée de la situation et avec plus amples détails.
Cela n’empêche pas que vous puissiez également faire quelques-unes des actions marketing suivantes protégeant de façon additionnelle votre produit ou votre service.
Dans le développement de votre produit ou de votre service, planifiez déjà des mises à jour, des modifications ou des améliorations de sorte que s’il est copié, c’est l’ancienne version qui est reproduite et non celle qui viendra. Les entreprises de logiciels sont un excellent exemple de l’utilisation de cette tactique.
Développez une communauté. Que ce soit pour le soutien, l’échange d’idées, l’encouragement ou la performance; les applications d’entrainement en ligne en sont un bon exemple de cela. Ainsi, quand les gens achètent un produit ou un service, ils n’achètent pas seulement un article, mais également l’inclusion dans un réseau dont tous bénéficient, clients et entreprise.
Développez une association avec une entreprise complémentaire. Un exemple serait une association entre une entreprise qui offre des cours d’entrainement physique et une qui vend des appareils pour les exercices à la maison. Il y a une belle synergie : l’une fabrique les appareils et l’autre montre comment s’en servir. De plus, les deux entreprises partagent les mêmes clients et chacune se démarque : le fabricant d’appareils est distinct de ses concurrents puisqu’il offre en plus des cours sur comment se servir des machines.
Offrez un soutien et un service à la clientèle hors pair. La réalité est que plusieurs produits qui seront copiés, le seront par des entreprises provenant de l’autre côté de l’Atlantique. Souvent, elles vendront uniquement le produit. Augmentez la valeur du vôtre avec une garantie exceptionnelle et un soutien 24 h/24, 7 j/7. Pour certains acheteurs, ces éléments peuvent les inciter à rester avec vous plutôt que d’aller vers des concurrents possiblement moins dispendieux.
Développez une image de marque très forte. Certes, cette dimension prend du temps, de l’effort, des ressources et de l’énergie, mais c’est peut-être une des meilleures protections contre les reproductions. Pensez à Apple, Levis, Nike, MailChimp, etc. Elles ne sont pas les seules dans leurs marchés respectifs, mais elles sont souvent en tête de liste lorsqu’on pense aux produits qu’elles fabriquent.
Est-ce que ces actions peuvent remplacer la recherche et le dépôt d’un brevet? Non. Mais l’un n’exclut pas l’autre. Faites quelques-unes de ces actions en plus de déposer votre brevet et vous aurez un maximum de protection.
Stéphane Elmaleh-Riel, B.Ed, MBA
Consultant marketing